Comunicación disruptiva

En este artículo hablamos de comunicación disruptiva y marketing como alternativa a la saturación del mercado.

Donde las empresas y marcas se limitan a las mismas estrategias estándar o copiadas de la competencia. 

Para salir de esa línea de montaje podemos recurrir a la comunicación disruptiva como estrategia de marketing. Buscamos romper con las normas y expectativas tradicionales para generar un impacto memorable en el público objetivo. Se basa en la creatividad, la innovación y la audacia para desafiar lo establecido y sorprender a los consumidores.

Características clave:

  • Rompe con lo convencional: Se desvía de las estrategias de marketing tradicionales para crear algo nuevo y original.
  • Genera impacto: Busca sorprender, emocionar o incluso generar controversia para que la marca sea recordada.
  • Fomenta la participación: Involucra al público objetivo de forma activa, creando una experiencia memorable.
  • Se adapta a las nuevas tecnologías: Aprovecha las últimas tendencias y plataformas digitales para llegar a un público más amplio.

¿Cómo rompemos con las normas y expectativas tradicionales en el mundo del marketing?

En Marketing y comunicación no hay fórmulas exactas ya que entra en juego la creatividad y a veces el azar. No hay método, cada empresa o marca lo aplica y ejecuta como mejor le resulte.

En otro artículo te hablábamos de la publicidad programática, la publicidad en los canales alternativos para crear tus contenidos disruptivos. 

Estrategias:

  • Campañas publicitarias: Crear anuncios originales, inesperados y que generen conversación.
  • Marketing de contenidos: Ofrecer contenido de valor, útil y atractivo que se diferencie de la competencia.
  • Redes sociales: Utilizar las plataformas sociales para interactuar con el público de forma creativa y original.
  • Experiencias de marca: Crear eventos o experiencias únicas que conecten con el público a un nivel emocional.
  • Influencer marketing: Colaborar con influencers relevantes para llegar a un público más amplio y generar confianza.

Salirnos de las estrategias tradicionales del mercado tiene sus beneficios y sus riesgos. Estamos hablando de cambios a veces radicales o poco entendidos en sus inicios. 

Beneficios:

  • Aumento del conocimiento de marca: La disrupción ayuda a que la marca destaque y sea más visible.
  • Diferenciación de la competencia: Permite a la marca ofrecer algo único y memorable.
  • Mayor engagement del público: La disrupción genera interés y participación por parte del público.
  • Mejora de la imagen de marca: La disrupción puede posicionar a la marca como innovadora y vanguardista.

Riesgos:

  • No conectar con el público objetivo: Si la disrupción no se ejecuta correctamente, puede resultar confusa o irrelevante para el público.
  • Generar controversia: La disrupción puede generar reacciones negativas por parte del público.
  • Dificultad de medición: Puede ser difícil medir el impacto real de la disrupción.

Pero lo más importante de todo esto son las personas. Un equipo con talento creativo, con buenas ideas, comprometido y remando en la misma dirección. Y muy importante, cuidarlo para que den lo mejor de sí mismos, como los futbolistas, los tenistas… 

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