Publicidad programática, la publicidad alternativa a los canales online tradicionales, lo que llamamos publicidad ADS cómo google, meta, tik tok. Sin dejar estos canales tradicionales, la publicidad programática es una buena alternativa para llegar a más público, y a ese público que no está en esas plataformas.

Por ejemplo, mostrarle al usuario anuncios de vuelos o paquetes hoteleros cuando está buscando información sobre un lugar en una web de viajes es típica publicidad programática. Estos son anuncios que salen de inmediato, reconociendo la intención de búsqueda.

Es una forma de publicidad digital que utiliza algoritmos para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real.

Esta tecnología permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de forma más precisa y eficaz que los métodos tradicionales de publicidad, como el display o el search.

Los canales tradicionales de publicidad ads, cómo Google, Meta o TikTok, siguen siendo una opción importante para las empresas que quieren llegar a un gran público. Sin embargo, estos canales tienen algunas limitaciones. Por ejemplo, pueden ser caros y no siempre permiten llegar al público objetivo con precisión.

La publicidad programática ofrece una serie de ventajas que la convierten en una alternativa atractiva a los canales tradicionales de publicidad ads. Estas ventajas incluyen:

  • Segmentación más precisa: La publicidad programática permite a los anunciantes segmentar su público objetivo en función de una amplia gama de datos, como la ubicación, los intereses, el comportamiento y el dispositivo. Esto permite a las empresas llegar a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o servicios.
  • Eficiencia: La publicidad programática se basa en un sistema de subastas en tiempo real, lo que permite a los anunciantes pujar por los espacios publicitarios que realmente quieren. Esto puede ayudar a las empresas a optimizar su inversión publicitaria y obtener un mejor retorno de la inversión (ROI).
  • Amplitud de cobertura: La publicidad programática permite a las empresas llegar a un público objetivo a través de una amplia gama de canales digitales, incluidos sitios web, aplicaciones, redes sociales y otros. Esto puede ayudar a las empresas a ampliar su alcance y llegar a personas que no están presentes en los canales tradicionales de publicidad.

Aquí te dejamos algunos consejos para utilizar la publicidad programática de manera eficaz:

  • Definir los objetivos de marketing: Antes de lanzar una campaña de publicidad programática, es importante definir sus objetivos de marketing. ¿Quiere aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar leads? ¿Convertir ventas? Una vez que sepa sus objetivos, puede crear una campaña que esté diseñada para alcanzarlos.
  • Segmentar el público objetivo: La segmentación es una de las principales ventajas. A la hora de segmentar su público objetivo, tenga en cuenta los datos demográficos, los intereses, el comportamiento y el dispositivo.
  • Elegir la plataforma adecuada: Hay una amplia gama de plataformas de disponibles. Elija una plataforma que se ajuste a sus necesidades y presupuesto.
  • Monitorizar los resultados: Es importante monitorear los resultados de sus campañas para ver qué funciona y qué no. Esto le ayudará a optimizar sus campañas y obtener un mejor ROI.

Ejemplo de publicidad insertada en portal financiero.

publicidad programática 2

Tipos de plataformas de publicidad programática

Hay dos tipos principales de plataformas de publicidad programática:

  • Plataformas de intercambio: Las plataformas de intercambio son un mercado digital que hace posible la compra y venta de espacios para anunciar. Conectan a los anunciantes con los editores de inventario publicitario. Estas plataformas ofrecen a los anunciantes una amplia gama de opciones de segmentación y puja, lo que les permite llegar a su público objetivo de forma precisa y eficaz.
  • Plataformas de gestión de publicidad: Las plataformas de gestión de publicidad es un tipo de software que permite a un anunciante comprar publicidad con la ayuda de la automatización. Ofrecen a los anunciantes una solución integral para la creación, gestión y optimización de sus campañas de publicidad programática. Estas plataformas suelen incluir funciones como la creación de anuncios, la segmentación, la puja, el seguimiento y el análisis.
  • software que permite a un anunciante comprar publicidad con la ayuda de la automatización.

Principales plataformas de publicidad programática

En el mercado existen una gran cantidad de plataformas. Algunas de las plataformas más populares incluyen:

  • Google Ads: Google Ads es una plataforma de publicidad programática que ofrece a los anunciantes acceso a la Red de Display de Google y a la Red de Búsqueda de Google.
  • Adobe Advertising Cloud: Adobe Advertising Cloud es una plataforma que ofrece a los anunciantes una amplia gama de funciones y opciones de segmentación.
  • MediaMath: MediaMath es una plataforma que ofrece a los anunciantes una solución integral para la gestión de sus campañas de publicidad programática.
  • The Trade Desk: The Trade Desk es una plataforma que ofrece a los anunciantes una amplia gama de opciones de segmentación y puja.
  • Criteo: Criteo es una plataforma de publicidad programática que se especializa en retargeting.

La publicidad programática es una herramienta poderosa que puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing. Sin embargo, es importante utilizarla de manera eficaz para obtener los mejores resultados.

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